Czy Snapchat to dobre miejsce na kampanię marketingową? Jakie firmy mogą z tego korzystać?

W dzisiejszych czasach nie można polegać wyłącznie na dobrze znanych, tradycyjnych narzędziach reklamowych – trzeba śledzić nowinki i na bieżąco uzupełniać swoją strategię marketingową o metody, które najlepiej odpowiadają na potrzeby współczesnego odbiorcy. Klienci cenią sobie nowoczesne marki, które idą z duchem czasu i potrafią dostosować się do ich codziennego życia. Z tego powodu warto zapoznać się ze Snapchatem – aplikacją, która stała się prawdziwym hitem wśród młodych ludzi.

Snapchat – co to jest?

Snapchat to darmowy, mobilny komunikator przeznaczony do przesyłania rożnego typu wiadomości, zdjęć, obrazków oraz filmów. Podstawową różnicą pomiędzy tą aplikacją a innymi programami przeznaczonymi do porozumiewania się z innymi jest fakt, że udostępniane za jej pośrednictwem treści bardzo szybko znikają i nie można do nich wrócić. Choć brzmi to jak wada, w rzeczywistości jest ogromną zaletą, pozwalającą użytkownikom na większą swobodę ekspresji oraz dającą poczucie wyjątkowości odbieranych treści. Na zdjęcia oraz filmy przesyłane za pomocą tego aplikatora możemy nakładać rozmaite filtry oraz efekty, które zmieniają np. tło lub głos nadawcy. Po nagraniu takiego „snapa” możemy zdecydować, do kogo zaadresowana będzie wiadomość, a następnie wybrać czas, po jakim zostanie ona automatycznie skasowana – jednak nie może on być dłuższy niż 10 sekund. Z oficjalnych danych wynika, że użytkownicy wymieniają między sobą ok. 700 milionów takich treści każdego dnia.

Choć koncept Snapchata brzmi dość dziwnie i mało sensownie, w rzeczywistości najlepiej oddaje naszą codzienną komunikację na żywo oraz związaną z nią ulotnością. W prawdziwym życiu nie jesteśmy w stanie wielokrotnie wracać do każdej wypowiedzi, miny czy gestu naszego rozmówcy. Dzięki temu stajemy się bardziej spontaniczni i naturalni – ponieważ nie obawiamy się, że każdy nasz ruch będzie analizowany i obserwowany po kilka razy.

Szacuje się, że ok. 20% użytkowników smartfonów korzysta także ze Snapchata. Aplikacja jest najbardziej popularna wśród kobiet, a znakomita większość snapchatterów (zwanych również snapowiczami) to osoby młode, znajdujące się w przedziale wiekowym o 13 do 24 lat (86%). Jeśli więc nasza kampania marketingowa adresowana jest właśnie do tej grupy docelowej – warto zapoznać się z tym nietypowym komunikatorem i postarać się uwzględnić go w swojej strategii reklamowej.